In dit onderzoek heb ik een literature studie en Competitve Analyse gehouden. Daarin heb ik gekeken wie en wat mijn concurrenten zijn, de bedoeling daarvan is om op te zoeken wie en wat mijn concurrenten zijn. Daarbij is de bedoeling om hun kenmerken te herkennen en daaruit op verschillende inzichten te komen. Met deze resultaten wil ik een benchmark creation maken en hun kenmerken in een overzicht scheiden en aanvinken.
Uit een ruime bibliotheek met miljoenen nummers en podcasts die je kan ontdekken is Spotify één van de grootste online streamingdienst van de wereld. Zij maken winst door advertenties en betaalde abbonementen (Wikipedia, 2022a).
Uit het artikel Zigt (Azzamouri, 2021) heeft TNS eind 2020 een onderzoek gedaan over de populariteit van Spotify ten opzichte van de radio en andere mediakanalen. In dit onderzoek is gebleken dat in 2020 52% van de gebruikers is gestegen. 34% van de online actieve Nederlanders gebruikte in 2019 wekelijks Spotify. Daarnaast vermeld het artikel dat Spotify gemiddeld 76% hoger aandacht krijgt voor de inhoud vergeleken met de radio. Tot slot is er uit de onderzoek gebleken dat het luisterniveau van de leeftijden voor de radio en Spotify luisteraars ongeveer gelijk zijn. De oudere radio luisteraars hebben wel een iets hogere percentage.
Leeftijd luisteraars Spotify & Radio (Azzamouri, 2021)
Daarnaast is er ook nog een interessante en leuke trend op het gebied van Spotify. Spotify heeft namelijk onlangs een storyfunctie gelanceerd, net zoals dat je stories kunt bekijken op Instagram en Snapchat (Rahanmetan, 2021). Bij Spotify houdt deze functie in dat gebruikers bij een lied dat zij aan het afspelen zijn naar boven kunnen swipen, om zo de stories die de artiest heeft toegevoegd bij dit nummer te kunnen bekijken (idem).
Uit het artikel AD (Bremmer, 2018) heeft GfK en Telecompaper nieuwe marktonderzoek cijfers van het luisteren van online streamingsdiensten in Nederland naar buiten gebracht (2018). In dat onderzoek blijkt dat de populareit op Spotify vooral bij jongeren tussen de 13 en 24 jaar is, iets minder dan 2/3 streamt er maandelijks mee. Bij ouderen rond de vijftigplussers is dat slechts 22%. Daarnaast groeide in 2018 bij de Nederlandse Spotify gebruikers van een miljoen naar 5,24 miljoen, waarvan 36,2% bereikt wordt bij de Nederlanders. Verder verteld AD ook dat Apple Music een groot aantal bereik heeft met slechts 5,5 miljoen gebruikers. Een voordeel wat Apple Music heeft is dat alle nummers, of ze ongeacht gekocht zijn via iTunes of vanuit een ander bedrijf, afgespeeld kunnen worden. Terwijl Spotify een groter streamingdienst is. Tot slot streamt volgens de AD 85% muziek op een mobile device en de rest voornamelijk met de tablet (idem).
